Video chiếu gian hàng hội chợ: viết cho người đứng xem 7 giây rồi đi
Video phát lặp ở gian hàng có khán giả khác hẳn mạng xã hội: ồn, đứng xa, xem giữa chừng. Cách viết cảnh tự đứng được, phụ đề cho màn lớn, tệp cắm USB.
Video làm cho TikTok được xem trên điện thoại, cầm tay, tai nghe, từ giây đầu. Video chiếu ở gian hàng hội chợ thì ngược lại gần như hoàn toàn: ti vi treo cao, người xem đứng cách vài mét, xung quanh ồn, và họ bắt đầu xem ở bất kỳ giây nào rồi đi sau vài giây.
Một video 60 giây làm cho mạng xã hội đem ra chiếu nguyên ở gian hàng thường "phí": câu mở hay nhất ở cảnh 1 chỉ người đứng đúng lúc mới thấy; lời kêu gọi ở cảnh cuối không ai nghe vì quá ồn. Bài này chỉ cách làm video riêng cho gian hàng, sự kiện, buổi giới thiệu với đối tác trên AI Làm Phim.
Bốn khác biệt cần tính trước
| Mạng xã hội | Gian hàng, sự kiện |
|---|---|
| Xem từ đầu | Xem từ giữa, ở bất kỳ cảnh nào |
| Nghe rõ qua tai nghe | Ồn, gần như không nghe được |
| Màn hình cầm tay, gần | Màn hình lớn, đứng xa 2–4 mét |
| Xem một lần | Phát lặp cả ngày |
Từ bốn khác biệt đó ra bốn quy tắc.
Quy tắc 1: mỗi cảnh tự đứng được
Vì người xem bắt đầu ở bất kỳ đâu, mỗi cảnh phải hiểu được mà không cần cảnh trước. Tránh câu kiểu "Vì vậy, chúng mình đã…", "Tiếp theo đó…". Mỗi câu dẫn nên chứa tên sản phẩm hoặc một thông tin trọn vẹn.
So sánh:
- Câu phụ thuộc: "Nhờ đó, nó giữ lạnh lâu gấp đôi." — Nó là gì?
- Câu tự đứng: "Bình giữ nhiệt Sơn Thuỷ giữ đá suốt hai mươi bốn giờ, kể cả để trong xe ô tô."
Trong ô ý tưởng, dặn rõ: "Video phát lặp ở gian hàng hội chợ, mỗi cảnh phải hiểu được độc lập, câu nào cũng nhắc tên sản phẩm."
Quy tắc 2: phụ đề làm việc chính, và phải đọc được từ xa
Ở hội chợ, tiếng gần như mất. Phụ đề là thứ truyền tải gần hết nội dung.
Một chi tiết kỹ thuật bọn mình đọc từ chính bộ dựng của site: cỡ chữ phụ đề tính theo chiều cao khung hình. Với video dọc 1080×1920, chữ cao khoảng 54 điểm ảnh; còn với video ngang 1920×1080 — khung bạn sẽ dùng cho ti vi — chữ chỉ khoảng 34 điểm ảnh. Tức là trên khung ngang, phụ đề nhỏ hơn hẳn so với cảm giác khi xem bản dọc trên điện thoại.
Hệ quả cho video chiếu ti vi:
- Câu ngắn hơn bình thường: 12–20 chữ mỗi cảnh, để phụ đề chỉ một, hai dòng, chữ không bị dồn.
- Ti vi càng lớn càng tốt, hoặc đặt ti vi ngang tầm mắt ở mép gian hàng thay vì treo cao phía trong.
- Thử trước: phát video trên đúng chiếc ti vi sẽ mang đi, đứng lùi ba bước, đọc thử.
Phụ đề có kiểu cố định (chữ trắng, viền đen, phía dưới khung); không đổi cỡ hay màu được trên site. Muốn chữ to hơn nữa, xuất HD rồi thêm chữ lớn trong ứng dụng dựng video.
Quy tắc 3: tiếng chỉ là phần phụ
- Nhạc nền: chọn "Tắt nhạc nền" hoặc "Nhẹ nhàng". Gian hàng bên cạnh cũng phát nhạc; thêm nhạc của mình chỉ làm ồn hơn.
- Giọng đọc: vẫn giữ, cho người đứng gần. Chọn giọng rõ như Bảo Phú (nam, chuyên nghiệp) hoặc Bảo Trang (nữ, rõ ràng).
Một chi tiết khi phát lặp: nhạc nền của video tự nhỏ dần trong 2,5 giây cuối. Phát lặp liên tục, cứ mỗi vòng sẽ có một quãng nhạc lắng xuống rồi bật lại từ đầu. Ở hội chợ ồn thì không ai để ý, nhưng ở buổi giới thiệu yên tĩnh thì nghe rõ — thêm lý do để tắt nhạc với video phát lặp.
Quy tắc 4: viết cho vòng lặp
Video phát lặp cả ngày không cần "mở đầu" và "kết thúc" như video thường. Thay vào đó:
- Cảnh cuối nối được với cảnh đầu: cảnh cuối nói tên gian hàng, số gian; cảnh đầu nói lợi ích chính. Người xem thấy liền mạch.
- Không có câu "Cảm ơn đã xem" — không ai "xem xong".
- Thông tin liên hệ xuất hiện hai lần trong video 90 giây (ví dụ cảnh 6 và cảnh 13), để ai đứng nửa sau cũng thấy.
Khung 13 cảnh cho video gian hàng (~90 giây)
| Cảnh | Nội dung |
|---|---|
| 1 | Sản phẩm là gì + lợi ích chính (một câu) |
| 2–5 | Bốn lợi ích hoặc bằng chứng, mỗi cảnh một |
| 6 | Tên gian hàng, mời ghé thử |
| 7–11 | Cách dùng, ai đang dùng, thông số đáng nói |
| 12 | Ưu đãi tại hội chợ (nếu có thật) |
| 13 | Tên gian hàng, số gian, mời ghé |
Chọn khung ngang 16:9, độ dài ~90 giây. Bọn mình đo bộ giọng của site đọc khoảng 4 chữ mỗi giây, nên 13 câu ngắn 12–20 chữ sẽ ra khoảng 40–65 giây; muốn đủ 90 giây thì câu dài hơn một chút ở các cảnh 7–11, hoặc chấp nhận video ngắn hơn — phát lặp thì ngắn không thành vấn đề.
Hình: đừng tìm "trade show"
Bọn mình thử từ khoá "trade show booth" trên kho clip của site: 8 kết quả đầu là lều nhạc sống, lễ hội ngoài trời, chợ đêm, phòng triển lãm tranh — không có gian hàng hội chợ nào. Mà cũng không cần: người đứng trước gian hàng của bạn đã ở hội chợ rồi. Hình nên cho thấy sản phẩm đang được dùng trong đời thật: "woman pouring iced water bottle", "hands using kitchen tool", "family picnic". Cách viết từ khoá có ở bài từ khoá tiếng Anh tìm clip.
Xuất và cắm vào ti vi
Bản xem trước có watermark và chỉ 480p — trên ti vi lớn sẽ mờ. Video chiếu gian hàng nên xuất 1080p. Video 90 giây xuất 1080p khoảng 9.000 credit, 720p khoảng 5.400 credit (1 credit = 1 đồng, tính theo số giây thật).
Tệp video site xuất ra là MP4 mã hoá H.264, tiếng AAC, 30 khung hình mỗi giây — định dạng phổ biến mà phần lớn ti vi đời mới phát được thẳng từ USB. Dù vậy, cắm thử trên đúng chiếc ti vi trước ngày hội chợ: một số ti vi không tự phát lặp một tệp, phải bật chế độ lặp trong trình phát, hoặc chép nhiều bản vào USB.
Mẹo cho nhiều video: làm ba video 90 giây cho ba dòng sản phẩm, chép cả ba vào một thư mục, bật phát cả thư mục ở chế độ lặp. Gian hàng có nội dung đổi liên tục, người đứng lâu không thấy lặp.
Video giới thiệu với đối tác (phòng họp)
Buổi họp với đối tác, nhà phân phối thì ngược với hội chợ: yên tĩnh, xem từ đầu, chú ý. Ở đây dùng khung thông thường:
- Vấn đề đối tác đang gặp (cảnh 1–2).
- Sản phẩm của bạn giải quyết thế nào (cảnh 3–5).
- Bằng chứng: con số thật, khách hàng thật (cảnh 6–7).
- Đề nghị cụ thể: bạn muốn đối tác làm gì (cảnh 8–9).
~60 giây, 16:9, nhạc "Chuyên nghiệp" ở mức nhỏ, giọng Bảo Đức (trang trọng) hoặc Bảo Phú. Chỉ đưa con số mà bạn sẵn sàng chứng minh nếu đối tác hỏi lại.
Muốn video gian hàng, video đối tác cùng một giọng, một phong cách với các video khác của công ty, xem bộ nhận diện cho video thương hiệu. Bắt đầu ở ô tạo video.
