Bộ nhận diện cho video thương hiệu: một trang quy tắc cho mọi video
Ba người cùng làm video, mỗi video một giọng, một kiểu nhạc. Trang quy tắc 10 mục: phần chỉnh trên AI Làm Phim, phần làm sau khi xuất, mẫu cho chuỗi trà sữa.
Khi chỉ một người làm video, phong cách tự nhiên đồng đều. Khi ba nhân viên ở ba chi nhánh cùng làm, hay khi bạn thuê người làm giúp, video bắt đầu "lệch": tuần này giọng nữ trong trẻo, tuần sau giọng nam trầm; video này nhạc sôi động, video kia nhạc buồn; chỗ xưng "chúng mình", chỗ xưng "quý khách". Người xem lướt qua không nhận ra đó là cùng một thương hiệu.
Cách chữa là một trang quy tắc ngắn mà ai làm video cũng phải theo. Bài này đi qua 10 mục nên có, chia rõ phần nào điều khiển được ngay trên AI Làm Phim và phần nào phải làm sau khi xuất video.
Phần chỉnh được trên AI Làm Phim
1. Một giọng chính, một giọng phụ
Chọn một giọng chính trong 13 giọng cho mọi video thương hiệu. Giọng là thứ người xem nhận ra nhanh nhất, kể cả khi đang không nhìn màn hình.
Thêm một giọng phụ cho những video có không khí khác hẳn (ví dụ video tuyển dụng, video tri ân). Đừng hơn hai.
Gợi ý theo tính cách thương hiệu:
| Tính cách | Giọng chính gợi ý |
|---|---|
| Trẻ, vui, gần gũi | Bảo Ánh (nữ, tươi sáng), Bảo Việt (nam, sống động) |
| Ấm áp, gia đình | Bảo Diệp (nữ, mềm mại), Bảo Thiện (nam, ấm) |
| Chuyên nghiệp, tin cậy | Bảo Phú (nam, chuyên nghiệp), Bảo Trang (nữ, rõ ràng) |
| Trang trọng, lâu đời | Bảo Đức (nam, trang trọng), Bảo Tín (nam, trầm ấm) |
2. Một tâm trạng nhạc nền
AI Làm Phim có năm tâm trạng nhạc (Vui năng động, Nhẹ nhàng, Hùng tráng, Xúc động, Chuyên nghiệp) và lựa chọn tắt nhạc. Chốt một tâm trạng mặc định.
Một chi tiết cần biết: mỗi tâm trạng có vài bản nhạc, và mỗi lần dựng, máy chọn ngẫu nhiên một bản trong nhóm. Hai video cùng "Vui năng động" có thể mang hai bản khác nhau. Như vậy là đồng tâm trạng chứ không đồng bản nhạc. Nếu thương hiệu muốn một đoạn nhạc hiệu cố định ở mọi video, chọn "Tắt nhạc nền" khi xuất, rồi ghép nhạc hiệu riêng (có thể làm ở AI Âm Nhạc) trong ứng dụng dựng video.
3. Câu mở và câu đóng cố định
Một câu mở ngắn ở cảnh 1 và một câu đóng ở cảnh cuối, lặp lại ở mọi video:
- Câu mở: "Trà Mây đây, hôm nay có món mới."
- Câu đóng: "Trà Mây, ngọt vừa đủ."
Viết sẵn trong trang quy tắc, dặn trong ô ý tưởng "Cảnh 1 bắt đầu bằng: …", "Cảnh cuối kết bằng: …". Máy thường làm theo; cảnh nào lệch thì sửa lại trong trình chỉnh sửa.
4. Xưng hô
Chọn một cặp và giữ: "mình – bạn", "Trà Mây – bạn", hay "cửa hàng – quý khách". Ghi luôn những từ không dùng: nếu thương hiệu trẻ, "quý khách" nghe xa cách; nếu thương hiệu trang trọng, "tụi mình" nghe suồng sã.
5. Cách viết tên thương hiệu cho giọng đọc
Giọng đọc đọc tên thương hiệu theo cách nó đoán. Tên tiếng Anh, tên viết tắt, tên có dấu chấm (như tên miền) dễ bị đọc lạ. Thử một lần, nghe, rồi chốt cách viết để đọc:
| Tên trên bao bì | Viết trong lời dẫn |
|---|---|
| TràMây.vn | Trà Mây chấm v n |
| T&M Coffee | Tê và Em cà phê |
| HOMIE | Hô mi |
Bản đăng lên mạng vẫn giữ tên gốc trong tiêu đề và caption; chỉ lời dẫn là viết theo cách đọc.
6. Từ khoá hình nền
Mọi video đều thêm một, hai từ khoá chung vào phần hình, để các clip có cùng không khí. Từ chỉ thời điểm là ăn chắc nhất: bọn mình thử trên kho clip của site, "morning mist mountain" và "city street night neon" đều ra 8/8 đúng không khí. Thương hiệu trà sữa trẻ trung có thể chọn "daylight"; quán bar chọn "night city".
Dặn trong ô ý tưởng: "Hình ảnh ban ngày, sáng sủa, không có chữ hay logo." Cách giữ hình đồng bộ chi tiết hơn có ở bài giữ hình đồng bộ giữa các cảnh.
7. Khung và độ dài theo nơi đăng
| Nơi đăng | Khung | Độ dài |
|---|---|---|
| TikTok, Reels | Dọc 9:16 | ~30 giây |
| Fanpage | Vuông 1:1 | ~30–60 giây |
| YouTube, trang web | Ngang 16:9 | ~60–90 giây |
Phần làm sau khi xuất video
AI Làm Phim không có chức năng chèn logo, đổi kiểu chữ hay màu phụ đề. Những thứ này làm trong ứng dụng dựng video sau khi xuất bản HD.
8. Logo: một vị trí, một cỡ
Phụ đề của video nằm ở phía dưới, căn giữa. Vì vậy logo nên đặt góc trên, cùng một góc ở mọi video. Bản xem trước miễn phí có dòng chữ watermark ở góc dưới bên phải; bản HD xuất ra thì sạch, không còn watermark.
9. Một khung kết
Hai, ba giây cuối có logo, tên trang, số điện thoại, đặt trên nền màu thương hiệu. Làm một lần, lưu làm mẫu, video nào cũng ghép vào.
10. Bộ lọc màu chung
Nếu thương hiệu có tông màu riêng (ấm, mát, pastel), áp một bộ lọc màu giống nhau cho mọi video. Clip minh hoạ từ nhiều nguồn sẽ gần nhau hơn về màu.
Mẫu trang quy tắc: chuỗi trà sữa "Trà Mây"
Dòng cuối là quan trọng nhất cho làm việc theo nhóm: một khối chữ dán đầu mọi ô ý tưởng. Người mới vào làm không cần nhớ quy tắc, chỉ cần dán khối đó rồi viết phần nội dung riêng.
Kiểm trước khi đăng
| Kiểm | Đạt |
|---|---|
| Giọng | Đúng giọng chính hoặc giọng phụ đã chốt |
| Câu mở, câu đóng | Đúng nguyên văn |
| Xưng hô | Không lẫn |
| Tên thương hiệu | Đọc đúng như đã chốt |
| Thông tin | Không có khuyến mãi, con số nào máy tự thêm |
| Logo, khung kết | Đúng vị trí, đúng mẫu |
Dòng "thông tin" đáng nhấn mạnh: máy viết kịch bản đôi khi tự thêm "giảm giá", "miễn phí giao hàng" để câu văn hấp dẫn. Với video thương hiệu, một lời hứa không có thật gây hại lâu hơn mọi lỗi về giọng hay nhạc.
Trang quy tắc này áp được cho mọi loại video của thương hiệu, từ video giới thiệu doanh nghiệp đến video bán hàng hằng ngày ở chuyên mục video bán hàng. Bắt đầu ở ô tạo video.
